業(yè)界觀察：電子書價格大戰(zhàn)已經(jīng)打響

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】“直降600元”、“999元的電子書”……在多數(shù)品牌電子書價格仍然徘徊在兩三千價格線上的時候，一些低價電子書卻正慢慢攪動這個新興市場的競爭格局。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2010末到2011年將是電子書的普及化的開始事情。

  年初的時候，電子閱讀的概念已經(jīng)被超的火熱，但是高昂的售價卻讓很多一般消費(fèi)者卻步，電子書銷售主要集中在商務(wù)禮品市場。然而，誰也想不到僅半年時間，低于1000元的E-ink低價電子書就已經(jīng)紛紛登場，一些品牌的電子書跌破千元，有的甚至跌到了799元，例如目前市場銷量第二的臺電科技的兩款6英寸E-ink電子書都跌到了800元附近，其中K3se售價僅為799元，K6也只要899元。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，由于售價的大幅降低，電子閱讀器市場有望得到真正的普及。

  電子書競相“跌破”千元

  “如果在今年年初，花一千元就能買到一臺電子書是不可思議的�！币晃浑娮赢a(chǎn)品發(fā)燒友表示。他說，上半年，網(wǎng)絡(luò)和各大賣場的電子書報價多是兩千多至四千多左右。他告訴筆者，年初用了259美元網(wǎng)購了一款亞馬遜的電子書，現(xiàn)在已經(jīng)降到139美元左右。而現(xiàn)在不少國內(nèi)品牌的電子書也紛紛降價或推出低價品種，電子書也更像快速消費(fèi)品了。

  “價格是電子書能否和手機(jī)、筆記本等消費(fèi)品并駕齊驅(qū)的重要籌碼�！苯衲�4月初，在深圳舉行的“2010中國首屆電子書大展暨產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，電子書將有一個降低成本進(jìn)而降低售價的過程。他們認(rèn)為，對于大多數(shù)中國消費(fèi)者來說，1000元是一個關(guān)鍵的“心理買點(diǎn)”，甚至預(yù)測國內(nèi)品牌電子書價格最早年內(nèi)將降到一千元左右。

  顯然，這股低價風(fēng)潮在9月份已經(jīng)到來。筆者在附近的電子市場了解到，目前臺電、漢王、愛國者等品牌電子書都在賣場做促銷。在某數(shù)碼廣場，一位電子書的經(jīng)銷商向記者表示，較早進(jìn)軍電子書的紐曼、臺電品牌的電子書都是不足千元的超低價格，其中臺電最近降價幅度很兇，臺電目前兩款E-ink電子書都在800元左右，市面的銷量增加了十幾倍，目前都出現(xiàn)了缺貨的跡象，而一些新的品牌定價現(xiàn)在也都在降低，有業(yè)內(nèi)人士，隨著平板電腦的沖擊，1000元以上的E-ink電子書將面臨極大的壓力，現(xiàn)在已經(jīng)不是當(dāng)初的一臺電子書賺幾千元的暴利時代，數(shù)碼產(chǎn)品降價特別快，誰把握住了機(jī)會市場就是誰的。

  “偽電子書”也賺吆喝

  一位銷售各種電子消費(fèi)品的業(yè)務(wù)員告訴筆者，實(shí)際上，目前一些較便宜的電子書，有一部分是“偽電子書”，就是用液晶屏替代E-ink電子紙屏幕，類似于MP3、MP4的偽裝版，同樣是6寸規(guī)格，液晶屏比E-ink電子紙屏幕便宜一半，這樣就造成其價格比真正的電子書便宜，但這種屏幕顯示比較耗電，目前低于千元的電子書中混雜了很多“偽電子書”產(chǎn)品。

  某專家表示表示，電子閱讀器的界定有三個標(biāo)準(zhǔn)，一是E-ink屏，二是雙穩(wěn)態(tài)的顯示技術(shù)，三是專門作為閱讀之用。

  很多業(yè)內(nèi)人士則有不同觀點(diǎn)，一個數(shù)碼領(lǐng)域的權(quán)威人士陳先生表示，以國內(nèi)市場目前的情況來看，應(yīng)該想辦法使電子閱讀的終端產(chǎn)品迅速擴(kuò)大，而不是拘泥于電子書屏幕的顯示技術(shù)。實(shí)際上，電子書之所以這么貴，主要是因?yàn)槟壳吧嫌螐S商生產(chǎn)的電子紙面板的壟斷，造成價格居高不下，所謂“偽電子書”的說法只不過是一種維持高價、打擊競爭對手的手段而已，而目前市場上出現(xiàn)液晶屏電子書價格比較低廉，功能比較全面，就促使E-ink電子墨水屏電子書價格不再高高在上，用戶普通反映也都很不錯。臺電科技的營銷總監(jiān)代先生日前也表示，有愈來愈多的顯示技術(shù)加入電子閱讀器的戰(zhàn)局，反而會帶動整體市場，目前臺電科技的K5、K8都是采用TFT屏幕的電子書，但是由于加入了C-Paper護(hù)眼技術(shù)，縮小了液晶屏與E-ink屏幕之間的技術(shù)差距，綜合了兩種的優(yōu)點(diǎn)，售價也只有500多元，用戶反映也都非常好，銷量很不錯。

  總結(jié)：電子書市場的價格戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響，預(yù)計電子書產(chǎn)品將在年底及明年得到極大的普及。